微信支付借红包攻略逆袭支付宝美食美食

正由于社交属性这块短板，支付宝先推出的红包功能被后来者抢了风头。

伴随着 红包 功能短期内迅速走红，一则 支付用户数赶超支付宝钱包 的传闻搅动了支付市场，虽然传闻有点夸张，但利用社交属性优势 逆袭 支付宝的强大攻势已引起市场高度关注。

抢红包带动绑卡客户

周一晚，上开始流传一则消息，称凭借最近推出的嘀嘀打车和 新年红包 功能，上绑定银行卡的用户量已超过了支付宝钱包的1亿个。该消息还提到，团队预计春节后用户量将翻倍。不过，该传言很快被澄清。昨日红包开发负责人、腾讯财付通产品总监吴毅表示： （突破1亿的传言）这个传的太夸张了，红包只是春节期间应景的小产品，支付还很年轻，还有很多地方需要完善。

随后向腾讯方面询问支付实际用户数，得到的回应是 暂时没有最新数据能透露 。支付功能在去年8月5日上线，开通100天后（即11月20日左右）就有市场消息称其用户数已达2000万，至今已过去了2个多月时间，最新数据成第三方支付业界关注焦点。

支付和支付宝钱包分别为腾讯和支付宝推出的移动端支付产品。为了 诱导 用户绑定银行卡成为支付用户，自年初开始，腾讯陆续启动了数次优惠推广活动：先是1月10日推出的嘀嘀打车车费减免活动，接着1月15日晚理财通上线试运行，更关键的是，1月25日上线的新版本中加入了 红包 功能，掀起了一阵 红包热 。

我从27日到28日共获得50多个红包，大多是从群里 抢 来的，最多的是200元，最少的2分钱。 昨日一位沪上银行业分析师对表示， 我自己发出去的也有10多个。

在两天的时间里， 红包热 呈现出惊人的扩散力，支付用以逆袭竞争对手支付宝的 红包攻略 已初露锋芒。吴毅表示，红包功能受宠主要有三方面原因：一是春节将至，用户对红包有心理需求；二是强调人际关系和社交属性；三是 抢红包 流程的设计增加了娱乐性，提高参与度。

发现， 发红包 的原理确实能引导新客户绑卡，其典型应用场景是：用户先选择红包个数及发放总金额，再通过支付发放到群中，群成员点击红包，便能获得随机分配的金额，这相比 一对一 的派红包方式，参与度更强。最终客户还需要关联银行卡才能入账。上述银行分析师称，有的群用户 抢 到红包后，起初不懂怎么入账，在群里好友的指引下也完成了绑卡，甚至还反过来又向群友 派红包 。

对此，艾瑞咨询分析师王维东指出， 发红包 功能很好地融合了社交和支付元素，对于新增用户有很大帮助，但他又称，毕竟支付起步较晚，能否赶超支付宝仍有变数。

支付宝社交属性偏弱

实际上，早在红包功能上线的前1天，即1月24日，支付宝的软件支付宝钱包就上线了发红包的功能，并称上线第一天讨红包的用户达到7.9万，共发出22万个红包。不过，正由于社交属性这块短板，支付宝先推出的红包功能被后来者抢了风头。

支付的社交属性的确是优势，至于能否借红包短时间内超越对手，这一点我认为不可能。 一位不愿乐趣为英雄们送上了一份大礼具名的支付宝内部人士说， 支付宝钱包账户数增长也很快，估计截至目前应该比11月公布的1亿增长了20%左右了。

上述支付宝人数还表示，支付宝很早就启动了移动支付战略，目前的应用场景包括淘宝和天猫的移动端、公用事业缴费、信用卡还款、余额宝、打车等等，而且从去年底至今还推出了声波支付、扫码支付等新技术， 就算暂时超越了对手，支付还需增加应用场景并形成客户黏度，这并不是短时间内能完成的 。

王维东则认为，支付和支付宝钱包之间存在一定差异性，前者是社交软件下的一项快捷支付功能，而后者由于设置了资金账户，用户使用软件纯粹是为了支付，金融属性更强，因此对安全性的考虑更多，操作相对复杂；未来谁能在这场移动支付战中胜出，最终取决于应用场景的拓展速度。

前述支付宝人士表示，继全国主要城市的几家便利店商户接入支付宝钱包之后，几家区域性的超市商户也在和支付正等待“入场”。周二宝接洽，未来支付宝的应用场景将大大丰富。

不过，腾讯财付通一位内部人士表示，定位于生活平台，因此先引入了银行、航旅、品牌等公众账号，再加入支付功能，未来将建成一个商家和用户互动、用户和用户互动的闭环生态圈，不仅仅是支付，很多需求都能在上完成。

另一位不属于支付宝及财付通的第三方支付人士则表示，这次 抢红包 带来的效应有些出乎业界意料，估计热潮过后，会利用该案例吸引其他商家开通支付，拓展速度将大大提高。

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