地板十大品牌品牌差异化现状分析与探索.蹭飞

在非洲大陆地板十大品牌：品牌差异化现状分析与探索

【建材】地板产业，是较难体现产品差异度的行业，也是产品同质化现象较严重的行业。而地板产品和工艺也很容易被复制和模仿。在地板品牌运作中，同质化被认为对企业是较有伤害性的，因为它会使得企业没有任何优势可言。地板行业暴利的黄金时代不复存在，市场经济发展成熟的条件下，地板行业逐渐进入一个微利时代，地板企业之间的竞争陷入了拉锯战。面对产品日趋同质化的现象，品牌差异化策略无疑是地板企业较有效的经营战略。对于许多地板企业来说，怎样才能在多如牛毛的品牌中标新立异并紧紧抓住消费者的心?是许多地板企业面临的现实处境和难解疑惑。中华地板结合2012年中国地板十大品牌营销策略，探索现实情况下的地板品牌差异化攻略。

【地板十大品牌：地板业品牌差异化建设的现状分析】

塑造品牌形象是地板企业打造差异化，提升产品价值的较有效手段;以品牌形象的塑造来形成差异化，增加产品附加值，是目前国内制造业的较佳选择。差异化品牌的打造，难在它是一项系统的、持续性的艰巨工程。免检产品、著名商标，这一类荣誉，可以为自己的品牌加分，却不会给品牌增强差异度和竞争区隔;差异化品牌的建设，自然也离不开广告宣传，大量的广告投入，有可能塑造出一个徒有知名度的品牌，但不意味着就造就出了一个有差异化的竞争品牌。

据调查显示，目前80%的地板企业还停留在对产品优势功能的强调上，而没有提升到品牌层面的差异化诉求上来，而那些开始走品牌之路的地板企业中，其诉求的相似性和抄袭现象早已司空见怪。翻开地板杂志、家居报纸，走进企业，视看终端，似乎各家地板品牌都将环保、健康这样字眼放到台面上，也有很多的地板企业打着生态、品质的概念。只是面对汹涌而来相似性的定位诉求，消费者早已麻木，失去了兴趣。

许多中小地板企业错误地认为，自己眼前的销售都没有做好，还做什么品牌?品牌建设的确需要资金投入，但大企业可以大手笔运作，小企业自然也可以用低成本的方式打造品牌。一个聪明的老板必须明白，差异性的品牌战略，是企业必须具备的一种经营能力，它贯彻于企业经营的始终，其实在品牌诞生的那一刻起，就离不开差异化品牌的经营理念。因为一个好的差异性的品牌名，可以传达品牌个性与内涵，能从竞争品牌名中凸显出来，并在消费者心中留下印象。

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