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新浪微博2013“让红包飞” 打造5000万粉丝互动平台

提起今年春节期间，利用春节档期把品牌推行搞得风生水起、影响力横扫络的营销活动，新浪微博的让红包飞算得上力拔头筹。

自2月4日新浪微博推出大型送红包活动以来，所有普通友、明星和企业都获得了一次绝佳的与粉丝互动推广的机会，任何人都可以通过该活动机制为粉丝送出红包，如果你想领取红包取得抽奖资格，就得先关注发红包的人。平均每6天就有一名友获得MINI汽车，每天有110位友取得HTC智能，每小时有4.6部HTC智能被送出。

18天活动，共吸引5000余万友领取了1.75亿红包，超过500位明星名人参加了活动，他们的整体粉丝量因此增加了4471万。参加本次活动的合作企业也受益不浅，@HTC_Life、@搜狗壁纸、@UC浏览器的粉丝均暴增100%， 360相干官博粉丝更是增长近200万，微博用户通过360、搜狗、UC3大官博渠道共领取了近1000万个红包。

一次社交实力的强力爆发

让红包飞是新浪微博作为平台年底巨奖回馈友的一项传统活动，今年已进行到第三年。春节期间，好多微博友都收到了@微博小秘书 这样一封热情洋溢的私信：用户你好，xxx、xxx给你派发了春节红包，你可以进入新浪微博#让红包飞#活动领取。红包越多中奖率越高，千台和汽车大奖等你拿!

@微博小秘书 私信里的xxx、xxx即是接收者的关注好友名字。这也正是今年活动与以往不同之处，充分利用了微博的社交关系，让活动在关注关系之间构成口碑传播。这就是新浪微博超出类似活动的关键一步，让友不仅与活动平台互动可以领奖，还利用了社交关系这1杀手锏，以简单易操作的方式，协助友进行与好友的互动来发奖，瞬间引爆了友庞大复杂的社交关系链条，掀起了持续近20天的红包旋风，搅动了5000万友参与到这个红包狂欢中来。

此次活动彰显出新浪微博强大的社交实力，也显现出其巨大的社交潜力。基于5亿用户构建的庞大、活跃的社交络，在好的创意和想法的推动下，就像从多个方向推动的多米诺骨牌一样，瞬间把这些社交链条激活，甚至到达辐射全的影响力。

引爆社交链条的三个引信：明星名人示范、参与方式简单、主题选择应景

活动早期，新浪微博打出明星牌，大量名人主动参与其中，通过姚晨、韩庚、谢娜、李开复、延参法师等明星、名人的参与，迅速提升了活动的影响力。活动首日14:30，易建联和吴奇隆就分别向粉丝派发出15万和9万的红包。粉丝们的热忱被瞬间点燃，去微博发红包、领红包成了春节期间的潮流，亿万友在偶像带动下加入了用红包传递祝福的行列，并辐射到自己的好友关系。

现下的碎片化阅读时期，友没有耐心浏览复杂的活动规则，最好一个动作就能完成参与。让红包飞的策划明显参透这一点，设置了极为简单的参与方式，想派发红包，就发一条带有#让红包飞#的微博，或者在活动专题页上点一下我要发红包按钮;想领红包，只需评论一下派发红包的微博，或在专题页面上点一下我要拿红包按钮。极低的参与门槛，引发了友的疯狂参与。

中国人过年讲究喜庆，传统习俗中的红包是最能引发情感共鸣的。此次活动以红包作为主题，容易引发友的注意力和参与热情。即便不能获奖，为好友散发一些虚拟红包图个喜气儿，作为祝福和沟通方式，也是很让人有参与兴趣的。

三个引信瞬间引爆了新浪微博的社交络，活动第二天，领取的红包数量就突破1000万。

更受企业青睐的开放式活动平台

从活动策略上看，此次新浪微博提供了一个让红包飞的活动平台，吸引原本就有回馈粉丝计划的大型企业加入进来，并帮助它们以最低的成本，自主完成最好的营销推行，与微博上粉丝到达更好的互动效果。

领取红包首先要是企业的粉丝，只要企业参与了送红包活动，新浪微博就可以将你推荐给没有关注的粉丝们领红包，以协助商家有效提升粉丝数。MINI中国和HTC都提供了自己最新的产品给参加活动的友，其中HTC在送出2000台后，官博粉丝增幅达到106%，并位列企业送红包榜第一名。固然，没有奖品，企业官博也可以通过本身渠道推广来提升活动效果。360安全卫士在春节期间，通过弹窗推行引导友向周鸿祎领红包，为此，360掌门人的粉丝在春节期间暴涨了49万。

在这场红包盛宴中，新浪微博完成了从做活动到做平台的策略转变，为每个参与者创造和粉丝互动的契机，并搭建了一个好友与好友之间、企业或名人与粉丝之间高效互动的平台，友们在这个平台上送出祝福、沟通情感、分享快乐，活跃了自己的社交关系络，同时企业、名人的品牌暴光度和个人影响力也得到极大提升，成为企业、名人、普通用户互动传播的典范。

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