大陆电视品牌强攻海外市场新时代

随着液晶电视市场成熟，连中国在搞定阿尔德里奇后内需市场也转冷，加上政府补贴政策退场，今年电视回归市场机制成长走缓，因此中国6大品牌积极进军海外市场，希望能由中国品牌跃升成国际品牌。

海信打入BestBuyTCL三洋合作拟进军沃尔玛

相关分析人士指出，就今年全球市场来看，由于欧美市场相当稳定，欧洲市场则持续成长，今年液晶电视市场仍会持续成长；全年液晶电视上看2.18亿台，较去年成长4%；也由于欧美市场佳欧美稳健成长，加上墨西哥因为政府有补贴民众购机，总计数量约700万台，预计分2 年走完，因此预估今年250万台，台湾面板厂友达与群创将是直接的受惠者。

中国成长幅度走缓

他说，欧美情况不错，拉美因为有世足杯的带动，今年成长率往上走，至于新兴市场成长幅度虽然有双位数，但成长幅度不如以往，今年大约15 20%。中国市场去年因为节能补贴政策推动，使得上半年出货一路冲高，今年回归市场机制，成长幅度仅有个位数，因此中国6大品牌厂把目光瞄向海外欧美市场布局。

根据市调机构调查，在全球电视市场中，中国市场拥有举足轻重位置，但中国市场高成长力道的时间点已经过去，整体需求转向拉美与新兴市场，预估今年拉美市场成长率估为14%、亚太地区则为11%，中东的成长率为12%，而欧美市场持续稳健表现。

至于亚太地区近年整体需求略微下滑，受到政治经济影响，导致民众购买力降低，市场需求被递延，仍有机会，主要是消费者对于电视性价比要求较高。

调查，今年中国液晶电视场规模约5000万台左右，但由于今年前2个月内销市场下滑约20%，外销则是逆势成长40%，因此主要的品牌积极扩充海外市场，甚至与北美通路业者合作，积极进军包括北美、欧洲、日本、印度、新兴市场等。

看好欧美市场商机

目前海信已经打入BestBuy，至于TCL也与日本的三洋合作希望打入沃尔玛（WalMart），学习供应链管理；中国品牌在美国推出的液晶电视产品从高阶到低阶全部囊括，尺寸则是以 2到55寸为主，至于面板除了中国自己的产外，主要仍是与台湾面板双虎友达与群创合作。

另外，由于中国品牌厂积极推动超高分辨率，预估明年4K渗透率上看5成，虽然韩厂也积极投入，但是群创仍是最大供应厂。