智能化风潮来袭家电定制才刚刚起步新时代

在不久前刚刚结束的家博会上，个性化定制的趋向已经在家电圈初露端倪，冰箱、洗衣机等白电产品开始走出传统，投身色彩的怀抱，彩电行业在力推4K画质、智能等概念之后，也开始转攻个性化。然而，通过观察发现，企业口中所谓的定制，大多只是改变了外观或者通过模块化来实现，有友戏言，如此定制，实在是不够纯粹，有混淆概念之嫌，那么，家电产品的定制化道路究竟走的如何呢？

太扯！

定制家电是个 伪命题

随着 85后 、 90后 消费者逐渐崛起，家电市场的消费主力正朝着年轻化发展，从某种程度上来说，定制化家电似乎是应运而生的产物。实际上，早在2011年年初，海尔就提出了 只为需要的功能买单，为不需要的功能免单 的价值主张，通过线上获取用户个性化需求，线下满足用户需求的方式，构建出定制家电的雏形，并为此打造了 统帅 品牌，一直沿用至今。随后，奥克斯空调也 投石问路 ，首创 定制团购 模式，联合淘宝团购发起 空调玩定制，万人大团购 的活动，消费者可在空调的功率、面板外观、功能等方面通过投票方式 随意搭配，最后选定两款消费者最喜欢的机型进行量产。目前，海尔、美的、LG、三星、博世等品牌的家电产品均在不同程度上支持定制业务。

在多数消费者心中，定制产品从来都是高大上的代名词。 提起定制，就感觉到一种尊贵和个性，甚至是奢侈。 对定制服务感兴趣的消费者说： 定制会不会特别贵？真的完全按我的想法制作吗？ 《爸爸去哪儿》全国热播时，林志颖曾在微博上表示， 我想要一个这样的，开机声音是Kimi说：酷毙了吧，桌面是Kimi可爱画面，里头的按键是Kimi的各种鬼脸，取名叫黑米。 然而家电厂商提到的定制却与消费者的理解相距甚远。

业内人士表示，目前所谓的 定制家电 并不是人们想象的一对一定制，而只是相对姐弟俩间的化学反应很美妙。厂家推出的常规产品多了可以选择的功能组合而已。而这种组合也仅仅局限在产品的颜色、尺寸、个别功能上，可发挥的空间极其有限。此外，定制化的主导方也并非用户，整个方案的制定权依旧把控在厂商手中。说白了，目前多数商家宣传的 定制 ，其实只是商家们区别产品型号以及拉低价格的新把戏，与真正的个性化定制毫无关联。

太嫩！

家电模块化才刚刚起步

可以想象，若要满足消费者的个性化定制需求，产品的制造成本必然会出现剧增，企业的生产和研发能力都将面临严苛考验。目前，家电产品的生产模式是现代化流稿源：中国青年水线批量生产，而私人定制所要求的是为某一个性化产品单独开设一条生产线，这对于投资、人员分配、售后及成本控制而言都是不可能满足的。于是，要想实现真正意义上的私人定制，向、电脑取经，让家电产品采用模块化生产成为了业界共识。这既能让用户对产品的配置有更大的把控度，在更新、维护上也更加方便，同时还避免了整机报废造成的资源浪费。