惠万家微营销持续升温抢抓创新先机

微营销，即一端接入消费者，一端接入线上、线下商户，能够更快速便捷推销产品，这种新型的营销模式也越来越被企业认可。惠万家陶瓷坚信只有与时俱进，才能拉近企业与消费者之间的距离。继首部微电影《触动爱》喜获中国陶瓷行业年度新媒体传播大奖后，惠万家陶瓷在微营销的征途上不断创新，继续推出第二部微电影《爱如初》，且分别在微博、、微漫画的传播渠道上取得了各种喜人的突破。

微电影： 20万点击传递品牌理念

微电影与传统的广告片存在很大的不同，它是人们人们情感交流的一种间接方式。惠万家陶瓷继2012年在行业上率先推出首部微电影《触动爱》获得友热烈反响后，今年加大制作成本，深度挖掘生活情感，于父亲节6月15日强势推出亲情片《爱如初》，在短短10天时间里点击率高达20多万。电影更被微博上的多个络红人，如@电影工厂、@电影集结号、@全球时尚、@精彩语录、@全球热门排行榜等收录，且影片共获得了4000多次的点击、转发与播放。《爱如初》摈弃了之前拍摄《触动爱》时过多的广告植入，而是通过情感抒发来影响观众的情绪，帮助品牌建立与观众之间的情感纽带，提升惠万家陶瓷在络上的亲和力。

微活动： 2 万粉丝见证 0万转发的奇迹

微博成为当今互动沟通的主流媒体工具，是社会最高效、最速度的传播工具。为了和粉丝建立更大的实时互动，从6月15日起，惠万家陶瓷在新浪微博组织了一场声势浩大的看微电影回答问题赢礼品活动，吸引了近20万粉丝参与，活动浏览量高达477万次，转发量 0万次。

据了解，惠万家陶瓷自2010年建立官方微博后，陆续推出了如母亲节、父亲节、国庆节等各种微博有奖活动，均得到了广大友的大力支持与转发。

：42%粉丝增加量互动更亲密

据了解，在短短的1年半时间里，用户激增至 亿， 及时互动 是玩家对这项新沟通工具爱不释手的主要原因。为了进一步通过 微营销 手段来开拓市场、赢得受众，惠万家陶瓷在6月16日父亲节当天推出 幸福父爱杯子永在 的有奖活动，除了获得了42%的粉丝增长率外，还有大量的参与者通过朋友圈分享到平台上，大大提高了本次活动的曝光率。

惠万家陶瓷微小组负责表示： 为了更大程度地与粉丝进行互动，我们采用了回答问题闯关的形式来开展这次活动。因为趣味性强、奖品丰富，粉丝用户都会实实在在地把问题答完之后进入下一关的，准确度很高。 用做活动是惠万家陶瓷开拓营销工具的新尝试，即把当做企业整个营销服务的一个重要环节，而不是独立为了做品牌推广而做活动。

微漫画：让爱触动你的神经

为了配合与微博各项创新营销活动，惠万家陶瓷继续延续2012年微漫画设计风格，以 感谢这些年，我一直爱着的父亲 为主题分别制作了 婴儿时 、 童年时 、 青少年时 、 长大成人后 4辑微漫画。通过简单的素描形式真实再现孩子与父亲每一阶段的对比成长经历。通过感人的漫画情节配合温情的微电影预告片，惠万家陶瓷在父亲节前4天通过每日推送一辑漫画，对活动进行预热。微漫画朴素而内涵的情感表达方式感动了不少粉丝。

惠万家陶瓷利用微电影《爱如初》为宣传契机，通过微博、、微漫画为宣传渠道进行了一系列的创新活动尝试，取得了突破性的成绩，打破了传统纸媒与电视媒体的宣传模式，多渠道对品牌形象进行宣传，预示着惠万家陶瓷全面进入 微媒体 时代。