荣耀8最不像华为的荣耀手机区域

荣耀8 最不像华为的荣耀

昨天晚上，在上海浦东的一个体育场里，荣耀发布了今年的主力机型，荣耀8。

在这个时间点上，进入存量市场，互联份额趋于稳定，作为华为名下互联品牌的荣耀新机也有些不一样的意义：做好了，荣耀会为华为打开更多新市场;搞不好，荣耀会越来越像华为，但在价格有差距的情况下卖着类似的，早晚会出问题。

所以其实问题是这样：荣耀该有自己的风格。

荣耀8可能就是这样的里程碑。上一部花了发布会大半时间说外观设计潮流、说要改变千机一面的是哪部?也许是一加，也许是锤子，但华为和荣耀可从来没这样说过。

金色荣耀8，采用了金色主题，其他颜色配置的主题风格各有不同。

双面玻璃还能怎么玩?

在中高端上，主流的外壳配置无非就是金属与双面玻璃。全金属的造型似乎已经被玩得差不多了，一体化机身、熟悉的天线带、摄像头如果体积小就放在左上角，体积大就放在正中央，这也就是荣耀8发布会上被吐槽的千机一面，留给厂商的设计空间越来越小。

而双面玻璃，近年带来了不少新鲜的设计，主要围绕曲面展开，或者利用玻璃与金属的调整实现极简的设计。

也许是考虑到用户体验或者不成文的习惯，双面玻璃的设计往往被用在不那么大的上，可以有效改善单手握持手感。荣耀8是一部5.2寸的，得益于比较理想的边框控制，比较适合单手玩机。

荣耀8选择了普通的双2.5D玻璃的平面背板，这也是荣耀第一部采用玻璃后盖的，实现的效果自然不会是普通水平。根据荣耀总裁赵明的介绍，荣耀8设计的出发点是光灵感来源于折射分光的三棱镜。

这块玻璃的亮点有二。其一是通过光学处理(微刻光栅)，使得这块背盖在反光时可以形成纵向的反光纹理，视觉质感非常特殊且显眼;其二，是背盖玻璃将摄像头直接覆盖保护，潜入式的双摄像头在当下摄像头普遍大而突出、被用金属亮边强调的时候，荣耀8这样的操作反而让整机的后视图显得特别干净。但问题也许是有的，就在这块背盖玻璃的光学素质上，比起专用的相机保护镜片的透光性和硬度，可能还是差那么一点点。

另外，发布会上，荣耀曾在多张PPT上拿出的侧视图说话。大概在去年之前，国产厂商们普遍处理不好屏幕与金属中框之间的这道塑料衬垫，这里可以实现的最佳效果，是让塑料衬垫的形态完美契合中框与2.5D玻璃弧边的弧度。现在可以把这里做好的，都是值得给一张侧视图说话的。

美中不足的是，圆滑和喷砂的中框iPhone 6能有多滑，荣耀8就有多滑。

麒麟950的最后一战?

配置上，荣耀8还是采用了稳定的麒麟950处理器，配合3GB或者4GB内存，5.2寸1080P屏幕NTSC色域96%，非AMOLED，让看惯了国产艳丽屏的我感到一阵清爽。相机则还是P9与V8同样的彩色+黑白双1200万像素相机，模组硬件应该还是通用的，但没有了徕卡的调色加成，前相机则为800万像素。

其他配置方面，华为因为Huawei Pay的推出，新机基本标配NFC，在近期更新后将会获得刷北京、上海、广州的公交地铁的功能，也许会撬动一波用户刚需。电池容量3000mAh，容量不大，但华为的省电优化其实一直很让人省心，快充选择了9V 2A，但我在用了一段时间的低压快充(一加DASH)以后，心里多少对这些高压快充打了一个问号。充电发热、快充阶段短等问题确实是严重的掣肘。

荣耀的进化

据荣耀老兵、营销部门负责人王晓冬称，荣耀的品牌定位有两个关键点，一个是全球化，另一个是年轻人，在荣耀8后，科技+潮流会是荣耀为这两个品牌定位而做的产品策略。

全球化和年轻的消费群体，这可以在荣耀近年的营销动作中看得非常清楚：赞助合适的活动，刷目标用户的眼球，选择的题材是充满活力的：极限运动、Color Run、音乐节甚至渗透到了有代表性的草莓音乐节与SXSW(西南偏南)，以及国内外诸多的大学生活动等等。

这次发布会后，荣耀也宣布了吴亦凡和布鲁克林贝克汉姆(球星贝克汉姆的大儿子)成为了荣耀在海内外市场的代言人。这是经过一系列用户调研和商业咨询评估做出的选择。

王晓冬表示，随着荣耀对品牌定位的进一步明确，能让华为荣耀更好地获取双品牌运作带来的红利，也免去了外界对互联子品牌独立运行的质疑。在这个层面上，荣耀8是一个里程碑，是史上最不像华为出品的荣耀因为它是为荣耀的品牌定位，彻底从头设计的第一部。而在未来，荣耀会与华为向更差异的方向发展，荣耀8科技+潮流的路线，还会有越来越多的后继者。

并且这样的风格也会从线上走到线下。对于现有的线下渠道过于传统和死板、与华为甚至其他品牌在柜台售卖中的同质化，虎嗅对此提出了询问，王晓冬坦承，这是荣耀在尝试线下渠道时，先采用借鉴的方式学习华为在内的其他厂商做渠道推广，带来的阶段性问题。线下销售需要不同的线下媒体，也需要创新形式和改变用户的体验，随着荣耀8的推出，革命性地改变线下渠道的体验，是接下来的工作之一。

也就是说，不同于华为的荣耀风格，已经在进行时了。

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