行业媒体当场景营销遇上AR红包荐5股

媒体：当场景营销遇上AR红包 荐5股 类别： 机构： 研究员：

[摘要]

报告要点事件描述近日支付宝上线了10.0版本，最大的亮点就是上线了“AR实景红包”，用户可以通过AR功能藏红包或者找红包。

事件评论巨头持续在AR领域布局。今年奥运期间，腾讯在上推出了AR火炬传递，根据腾讯官方透露，超过1亿用户参与了该项活动，营销效果显著。

阿里旗下天猫在今年双11推出了“寻找狂欢猫”AR小游戏，支付宝将联合湖南纳米娱乐推出AR手游《萌宠大爆炸》，12月1日已在安卓开测，此次又近十种的综合水果拼盘推出了“AR实景红包”。巨头持续布局，彰显了AR的巨大魅力。

阿里旨在布局社交和场景营销，我们更看好场景营销。支付宝“AR实景红包”的社交属性相对较弱，考虑到阿里集团旗下生活服务平台口碑(2017年Q 季原标题：北京南水北调办主任：水价调节是节约用水重要手段度内通过支付宝结算的支付额达480亿元，较上一季度增长55%)拥有众多商家资源，通过AR红包可以增加线下商家的场景营销，增加支付宝线下支付，我们更看好其在场景营销中的布局。

春季红包大战值得期待，AR游戏可能出现黑马。春节期间是红包发放的高峰期，腾讯可能也会在AR红包上爆出新的营销手段，支付宝可能在春节期间联合众多商家进行AR红包推广活动。如果推广效果显著，可能带动二级市场对AR的热情。《萌宠大爆炸》、《捉妖记Go》等众多AR游戏可能在2017年出现黑马，值得关注。

投资建议：建议关注可能会推出AR营销解决方案的公司如利欧股份、省广股份、华谊嘉信；另外建议关注在VR/AR领域内进行投资或者有投资意向的公司，如恺英络、壹桥股份等。