苹果iPhone拿走全球智能手机92利润新时代

苹果iPhone拿走全球智能92%利润，是怎么做到的？

日前，市场调研公司Canaccord Genuity发布报告称，2016年第四季度苹果占据全球智能市场18%的份额，但却获得了整个产业92%的利润。以18%的份额获得92%的利润，苹果是怎么做到的?

苹果垄断智能行业利润

据21世纪经济报道，市场调研公司Canaccord Genuity本周二发布的最新报告称，2016年第四季度，尽管苹果智能销量在全球所占份额约为18%，但其所获得的利润占据整个产业的92%。

报告还指出，四季度，三星占了智能产业利润的9%，索尼只有1%，黑莓连1%都不到。四季度还有一些企业亏损，比如微软和LG电子。而出货量都有不错表现的中国品牌则未被提及。

目前尚不清楚该报告是如何计算营业利润的，毕竟华为、OPPO和vivo等国产厂商并不是上市公司，很难统计它们的利润。据第三方数据统计机构IDC的数据显示，2016年全年出货排名前五的厂商分别是三星、苹果、华为、OPPO和vivo。

但苹果长期以来垄断智能行业利润，却是不争的事实。据另一研究机构Strategy Analytics的报告显示，苹果在第三季度营业利润高达85亿美元，占据了全球智能机行业营业利润91%的份额。排在第二位的华为占据2.4%的市场份额，三、四位的OPPO、vivo分别获得2.2%左右的市场份额。

高毛利为苹果创造惊人利润

据中国青年报道，研究机构Strategy Analytics的主管隋琳达(Linda Sui)称：苹果在全球智能市场营业利润中获得了主导地位，它的最大化定价和最小化生产成本的能力是非常令人印象深刻的，而iPhone将继续为其创造惊人的利润。

去年第三季度，苹果推出了两款新，起步价为649美元。根据市场研究公司IHS的分析，苹果的零部件成本为224.90美元，这意味着苹果仍然有着比较高的毛利润。

另据Counterpoint提供的数据显示，截至2016年12月，苹果在全球高端智能销量中的占比为70%。虽然高端智能机只占到智能机出货量很小的一部分，但它们是各家厂商利润的主要来源。

三星表现不佳助苹果一家独大

苹果的高比例市场份额还跟竞争对手三星的表现不佳有关。据IDC的数据显示，由于受Note7爆炸LED上游芯片企业整体业绩表现不俗。去年下半年以来事件的影响，三星2016年第四季度智能出货量仅为7750万部，而苹果智能出货量为7830万部，略微领先三星电子。

据国海证券此前研报显示，Note7原定2016年销售目标是全年1000万台，照此计算，停售停产之后产生的机会损失保守估计约为80亿美元，这还不包括爆炸门牵连到后续其他机种销售所带来的损失。

同时，据21世纪报道援引Canaccord Genuity分析师Michael Walkley的研究数据显示，2016年第四季度，三星智能机的平均售价为182美元，而苹果的高达695美元，后者几乎是前者的四倍。

刺激国产向中高端发展

与苹果的高利润相比，国产的盈利能力一直为外界所诟病。中国曾撰文表示，此前国产厂商只是在单纯地卖，依靠硬件来赚取利润。但这样的商业模式，非常古板。有关中、美的元首是否在APEC就双边的贸易战问题能磋商解决基本上就是最终售价减去成本价，扣除人工、管理等费用，就是利润，可延展性实在太低。

目前，国产厂商的最得意之作当属千元机，千元机本身的盈利能力并不强，太高的销量还将大幅挤压高端在市场中的位置。此外，千元机的存在始终不利于国产厂商的品牌建设，总给人以低端的感觉，难以与三星、苹果等国际大厂媲美。

当然，国产也在尝试往中高端方向发展。华为从2013年开始推出主打高端市场的P系列、Mate系列，OPPO从2014年开始推出售价近3000元的R系列，vivo也在同一时间发布了X系列。到2016年，华为、OPPO、vivo成为了国内市场出货量的前三位，在Strategy Analytics的统计报告中，三者的利润份额排在苹果之后，分列二至四位。

此外，据证券报道，不少国产厂商已经多次向外界透露出今年要上调价格的信息。电信分析师付亮认为，涨价和新品提高性能抬价是未来的大趋势。他认为，短期涨价，是股东盈利压力，是元器件涨价传导，但最主要是对此前定价策略的调整，原本低价扩大销量的做法在低端市场的效力已明显降低。

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