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家用电器：华帝成本届世界杯营销赛最大赢家 类别： 机构： 研究员：

[摘要]

投资要点喊出“法国夺冠退全款”的华帝被圈粉。四年一度的“世界杯”盛宴，终于在北京时间16日几千IP不是问题凌晨迎来了大结局。法国队以4:2的比分战胜克罗地亚，再现20年前夺冠的辉煌。而刷爆朋友圈的除了“法国夺冠”，还有“华帝退全款”。

此前世界杯开幕之际，中国家电企业营销手段层出不穷，如海信通过和国际足联合作成为官方赞助商，万和则签约阿根廷国家队，美菱签约比利时国家队，TCL则直接签约巴西国家队现任队长内马尔侧面助力巴西队。最惹人注目的当属华帝，公司向在6月1日至 0日期间购买“夺冠套餐”产品的消费者全额退款。法国夺冠，华帝除刷爆朋友圈外，百度搜索指数达4101 4位居当日第二，微博热搜“华帝退全款”也一度位居第三，可谓是本届“世界杯营销赛”中的最大赢家。

近年来，中国家电企业积极拓宽国际市场，如何塑造高端品牌形象、建立品牌影响力、让全世界消费者认可成为难题，而提高知名度意味着高额的营销费，即使如美的集团、格力电器等龙头企业其销售费用也随营业收入的增加而递增。提高知名度的同时，也需要增强品牌美誉度，产品本身实力的增强才能在消费升级的浪潮越战越勇。

一周市场回顾：本周，上证综指上涨 .06%收2,8 1.18，深证成指上涨4.66%收就可以自立门户了9, 26.97，中小板指上涨5.55%收6,504.02，创业板指上涨5.01%收1,618.46，沪深 00上涨 .79%收 ,492.69。家用电器（申万）上涨2.97%，表现弱于沪深 00指数，涨跌幅在申万28个子行业中位列中间。细分板块来看，本周洗衣机4.81%，小家电 .15%，空调 .00%，冰箱2.84%，黑电1.88%。

数据跟踪：截止周五，美元兑人民币汇率6.6905，周环比0.64%，较年初2.98%；铜现货价格48640元/吨，周环比-0.78%，较年初-11.08%；铝现货价格1 980元/吨，周环比0.4 %，较年初-4. 8%；钢材价格指数99.5点，周环比-0.18%，较年初-5.80%；中国塑料价格指数10 2.49点，周环比0.76%，较年初-2.26%。

风险提示：原材料成本大幅上升；人民币汇率变动；销售不及预期。