殤紙媒的寒冬拳

殤｜紙媒的寒冬，关于纸媒与新媒体的介绍

今年早些时候，这位的前任总，像是一个童言无忌或者口无遮拦的孩子，说了一堆让全部行业哗然的话，这些话像是预言，更像是咒语，带来了巨大的冲击波，以至于中国青年报编委、知名评论员曹林大声呵斥：王永治，我跟你打个赌，你输了你辞职！

媒通社以为，所有的迹象表明，二零一八年纸媒大面积死亡已成定局。整个纸媒行业，当下要斟酌的，不是如何不死，而是，如何死得其所、死得瞑目。

王永治的二十条预言。

出身于国社的王永治先生，是媒体的资深老人，也是互联界勇于讲真话又有真知灼见之人，工作中手起刀落，创造了OMG体系诸多传奇；言语间霹雳风雷，切中了大事小事种种要害。且来看看他如何危言耸听：

1、报纸除了倒闭没有别的出路，无论现在如何鼓励新旧媒体融会，传统媒体有多么的信心爆棚、多么的澎湃、多么的有理想。

2、不是新媒体了旧媒体，而是用户放弃了纸媒，转移到了新媒体。

三、有人认为纸媒未来会向精品化奢侈化方向发展，但在我看来这只是一厢情愿的观点。纸媒走精品化奢侈化路线恐怕只是一种赌气和调侃式的说法，由于靠这个是没法生存的，把纸媒做成纪念品没什么问题，但这没法赡养一个报社。

四、纸媒未来，可能会以刊号和品牌的方式存在，但具体存在情势还不可知。目前可知的是纸媒与各大平台进行合作，成为各大平台的内容供应方，类似于类的专栏作家。

5、新旧媒体的融会是假婚姻。新旧媒体是水与油的关系，不可能融合。

六、纸媒转型时期，做独立APP的时机已经过去了，普通用户，装1两个资讯类的APP就够了，资讯类APP的市场已被门户覆盖，纸媒已经没有机会和市场了。

七、纸媒几乎是唯一只靠内容生产就能存活下来的媒体。几近所有纸媒都没有高水平的技术总监，也没有充足的技术投入，可见实现了自我阉割。传统媒体都快死光了，好多报社的老总还没有认识到，一个产品技术总监的重要性在哪里。

八、为何报纸会死掉？单就内容来说，是纸媒人到了知识、思维、技能的天花板。现在整个媒体行业有25万个从业者，而他们对互联而言几乎没有什么核心生产力，命运只有一个死。

九、二10五万从业者多数将在二零一七到二零一八年下岗，其原因是产业和技能的多余和过时。有些媒体人转型做媒体公关，但是，并没有那末多媒体公关的岗位，也不需要那么多公关。整体来说，从业者在现有的技能下，未来是找不到工作的。

十、报纸的人常常跟我说，我现在年纪大，不想在一线做，给我点轻松的职位。互联现在不需要这类所谓的高级人才，要的是干活的人，不管年龄大小。

11、两微一端瓦解了机构生产力，释放了个人生产力。想要做媒体人的，只要不空喊理想，将技能锻炼到位，实现理想的空间还是有的。而媒体人作为生产者，只要事实，是能够依托我们的平台生存的。

十二、人类永远需要真相，对真相的逼问和发掘永远需要专业人士。自媒体越来越多，各种声音非常喧闹，但一锤定音的时候永远需要专业人士。在这一方面媒体人具有优势，由于现在的专业媒体人越来越少。

十三、用流量和收入反哺媒体精英和精英媒体将是全行业的策略。只要媒体人有能力，平台方愿意拿出重金来投入。

未来各大平台反哺的量会很大，媒体人抓住机会瞄准媒体平台好好经营自媒体，应该可以活得比较有尊严。

十四、我们一定要提醒自己，不要由于自己是互联人、人，就拿自己的心态推导、判断用户的心态。普通用户基本把当作消遣娱乐来看。

十七、初期，纸媒业的下滑，互联是一个推手，而在移动互联时代，则是纸媒整体的自我放弃。

十八、纸媒，要生产络媒体所生产不了的内容，目前来说就两块，一个是深度调查，一个是一槌定音式的评论，然而，纸媒把这些放弃了。做短平快的纸媒远远没有互联快。

十九、是大势所趋。内容本身不可能再有甚么颠覆性的东西出现，内容会随着技术的发展而改变，有了新技术之后，内容会跟着改变自己的生产方式和形态。

210、VR未来的市场会非常大，但相干技术还在发展初期，就像大哥大的早期发展一样。

王永治上述观点抛出后，引发了整个行业的大震动。曹林先生看后颇不以为然，他第一时间发表了批评檄文，开门见山写到：唱衰纸媒的声音天天可以听到，但像总王永治这样，直接作出死刑判决并给了日期，预言报纸将在二零一八年前死去的，第一次看到。

他认为王氏论点没一个判断经得起斟酌。纸媒确切面临危机，但并不是没有未来，王永治报纸除倒闭没有别的出路，多数媒体人将在二零一七到二零一八年下岗之类的判断纯粹是危言耸听。

纸媒合并潮和停刊潮行将来袭。

置于一个宏大的背景之下，今年年末十几份纸媒的倒下，无疑再次预示着一个全行业不可逆的大趋势：在报业市场急剧萎缩的语境下，当纸媒供大于求达到一定程度的时候，等待纸媒的只有两条路：要么消失，要末融会。尤其是今年，重庆报业团体大整合和湖北报业大震荡，均标志着中国报业，三十年河东河西的转折。

不要说现在的二次元时期来临，年轻人完全抛弃了纸媒，连纸媒黄金年代对报刊死忠的老人们也对这个行业渐行渐远了。

可以预见的是，老龄化社会的到来，并不会显著增加报纸的受众基数，反倒是新媒体的进化产生了愈来愈多的掘墓人。他们已无需纸媒内容资源豢养，而是，升级为对人材、广告商、用户、传播力、影响力的全方位攫取。

虽然纸媒已死的论调太过时，太令人愤怒和寒心，虽然从一些报业团体财报来看，有数十家报纸仍活得不错，但绝大部分的纸媒已到了有一顿没一顿的清冷境地，中西部出现了很多零广告零营收的报纸，而这类残酷，即使在经济富裕、传媒业发展的珠三角、长三角之地心里有数。很多报纸如果在某种应激作用下，随时可能猝死，并且，很多纸媒只有身死，才是最大的政治正确和担当。

疏忽之间，连财政兜底和政治屏障都不复存在了，全部行业又迎来一个生死节点，所有迹象表明，王永治的预言正在残酷地变成现实。

绝大多数纸媒的十大痛点。

媒通社认为，在用户整体迁移和传媒介质迭代的时代剧变中，纸媒之死是应有之义，但不是所有的纸媒都会死，大部分的党委机关报和具有IP价值的市场化报纸将成为者，并由于而变得光辉夺目。

1、用户离失。

2、降维打击。

3、版权之殇。

传统媒体的版权问题始肇于报社与门户站之间内容打包的合作模式，随着政策环境的优化和法律法规的完善以及行业规范的构成，二者之间正在达成某种程度上的和解。但版权的问题不但没有解决，反到随着自媒体的疯长被逼入新的境地。自媒体的拿来主义远比门户站要野蛮。

4、人才崩塌。

近两年，传统媒体人才流失严重，仅今年上半年就有向熹、庄慎之、王海涛、范洪涛等领军式人物转身离席。这对于纸媒造成的打击是重大的：一方面造成传统媒体自救阵营的军心不稳；另一方面，必然会带来内容质量的严重滑坡。

5、不善。

随着市场经济的发展，报业已被推上了市场化之路。在资本的浪潮之下，原本在体制内被隐没的经营问题凸显出来，成为决定报业生死存亡的重要因素。老旧的、采编、经营模式不转变，就根本难以应对注意力经济时代的新玩法。

6、广告滑坡。

这两年报纸广告资源量同比下滑了至少百分之四十，标志着传统媒体广告市场，全线堕入泥潭。虽然有个别报社通过组织变革、创意营销等手段实现了某种程度上的自救，但总体上的大势仍然明了：广告金主的注意力正在被各式各样的移动屏吸引走。

7、定位失焦。

8、创意匮乏。

这愈来愈是一个酒香也怕巷子深的时代。优良的内容是基础，但不再是根本。在谈及传统媒体的优长时，很多报人还在强调白纸黑字的优越感，这明显是在用旧方法来应对新问题。新时期的生存之是优质的内容加奇妙的创意。丢了后者也就丢失了入场的机会。

9、唱衰不断。

社会上的非议是指向于整个行业的，有个段子反映了这一点，如果是亲生的，就不要让他学，而这类态度又源于民众对传统媒体行当的不看好。外界的冷视对寒夜中的报人来说无疑是雪上加霜，某种程度上促进了报业的人走茶凉。

10、分发陷落。

纸媒发行已经降到冰点，机构定户与个人定户对报纸集体冷待，只有极少数的老年人群还保持着一定的忠诚度。另外，纸媒线上平台、移动端对于报纸整体品牌宣传不力，报等线上分发渠道已经陷落。

陷落有时，解救有时。就在纸媒生死存亡的时刻，需要大智大勇者挺身而出，需要改革创新者点石成金。纸媒的品牌优势和体制背书，仍然有着巨大的价值，赶紧换一种思路，赶紧收拾人心，赶忙疏通体制与机制，撸起袖子加油干，即便纸媒必死，也可以涅槃。

本文相干词条概念解析：

媒体

“媒”是“女”字旁，《诗·卫风·氓》中有“匪我愆期，子无良媒”，古语又讲天上无云不下雨，地上无媒不成婚。可见，很早之前，“媒”主要是在男女婚嫁中起传情达意的中介作用。媒体（media）1词来源于拉丁语“Medius”，音译为媒介，意为两者之间。媒体是指传播信息的媒介。它是指人借助用来传递信息与获取信息的工具、渠道、载体、中介物或技术手段。也可以把媒体看作为实现信息从信息源传递到受信者的一切技术手段。媒体有两层含义，一是承载信息的物体，二是指储存、呈现、处理、传递信息的实体。

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