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中国移动二次创业 拼抢3G用户

王然

3G牌照的发放终结了中国移动一家独大的局面，“5.17电信日”将正式拉开三家运营商3G争夺的战局。中国移动将在5月17日推出应用程序商店Mobile-Market，这与苹果公司的AppStore很相像。而当天，中国联通[6.75 0.90%]将3G放号试运营。

这是3G时代，中国移动与中国联通的第一次正面交锋。

现在还只是处在初级阶段，运营商正在培养用户消费习惯。中国移动通信研究院业务研究所副所长封令隽直指 “最大的困难是没有杀手级业务来驱动市场发展”，“但移动互联是最好的突破点和方向”。

MobileMarket主要依托中国移动开发者社区，对TD应用开发者进行培训，免费提供开发工具等多种优惠措施，鼓励合作伙伴开发TD特色应用。

这与苹果的AppStore很相像，每年，苹果的全球开发者大会都会集聚世界各地的技术人才于一堂，同时也集聚了五花八门的创新应用，从而拢络住了消费者。苹果iPhone已经拥有超过20000个应用。数据显示，一年时间里，苹果的AppStore的下载量已经累计达到10亿次。

中国移动也打算这么做。

据悉，TD发展初期中移动主推的业务将包括：电视、全曲下载、流媒体点播等业务，中国移动内部人士透露，中国移动正在挖掘TD核心业务能力，包括视频留言、视频共享、彩像以及更多TD特色产品的试点和储备。

尽管中国移动拥有全球数量最大的用户规模，但是难掩TD增值业务匮乏的局面。

此前，中国移动曾在奥运期间规划了共28类45大项业务，但相比于产业链相对成熟的WCDMA与CD-MA2000，应用还是太少而且不够成熟。

正是因为数据业务的匮乏，中国移动积极推广TD终端，中国移动明确提出TD终端3+1方案，其中“3”是TD上卡、内置TD上卡的笔记本电脑等其他终端以及家庭信息机，即无线TD固话等。“1”就是拥有上功能的TD。并于4月15日最先推出了3G笔记本，但是市场反馈TD的开机率仍然不容乐观。

北京移动数据业务部总经理李长空曾表示，为了应对3G带来的信息化应用，北京移动制定了一个合作伙伴计划，“一方面我们要提供资源，另一方面开放测试平台。”

通过开放平台，中国移动可以拥抱各种创新应用为其所用，从中寻找什么最适合TD应用。

为了鼓励更多的合作伙伴提供具有TD特色的业务，中国移动还将在合作管理方面提供一些优惠政策：申报TD业务的SP会优先签约优先结算，对申报TD业务的SP在其申报的业务内容或者类型上给予个月的保护期，TD业务的SP将得到优质的门户资源，鼓励各层级SP在TD络上开展跨业务线的营销合作推广，给予优惠的业务资费政策等。

4月28日，联通发布全业务品牌“沃”。当天，中国移动计划推出MobileMarket，直接阻击联通。

从中国电信发布规划来看，未来，中国电信将在稳定固运营基础上，发展3G业务，在移动互联领域推出天翼视讯、无线全球眼、移动IM等应用，进一步整合固、互联、信息内容应用等核心要素，聚焦客户需求。

针对中国电信在政企和家庭领域的优势，中国移动集团客户部布局四大工程——重点集团、互联应用、中小企业信息化和城乡信息化。中国移动的策略是将信息化服务渗入到人们生活的各个环节，全面出击，挑战中国电信信息化服务商的领先地位。

分析人士指出，中国移动用户基数大，进一步细分，提供面向大众的数据业务，为广告打基础；中国电信目前拥有最多的政企客户，可以走行业应用路线；而优势不突出、弱势也不明显的中国联通则可以聚焦更核心的客户群。

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