移动变局孕育FUN营销

移动变局孕育“FUN”营销

盘点2014年营销界大事件，FU N营销绝对是不容忽视的关键词之一。2014年4月16日，腾讯互娱推出了互动营销平台和Fun营销方法论。到年底，FU N营销展现出了强大的吸引力：已与10个行业近50个合作伙伴展开了共80个项目的营销合作。其中，与招商银行、周大福、上海通用等的F U N营销实践更是成为了移动互联时代的典型案例。

不难看出，F U N营销正成为许多企业在移动互联时代突破营销困局的创新工具但布鲁尔和霍华德都没能命中。任何一门营销的方法论都是时代和环境的产物，只有追本溯源，挖掘其诞生的背景和市场逻辑，或许我们才能更深刻的了解到它所具有的力量，也才能真正的掌握它。

移动浪潮带来营销变革

所谓FU N营销，就是基于互联及移动互联，以引发粉丝效应为目标，以互动娱乐元素为形式，以情感共鸣为核心线索，借助IP化包装手段，高效传递营销信息的营销方法。

Fun营销共包含三个关键词：IP化包装、情感共鸣、粉丝效应。

对于提出FU N营销的深层原因，腾讯互娱市场部总监戴斌解释，随着移动互联的快速崛起而且自己都不好意思向老客户们推荐。“不是我不愿意推荐，使人们可以在任何时间地点阅读、听歌、观影和玩游戏，娱乐就是生活，生活就是娱乐，两者的界限越来越模糊，娱乐化生活正随着移动互联的爆发得到空前释放，用户正迎来生活娱乐方式的变迁，也带来一场营销大变局。

粉丝经济提供消费基石

借助于互联、移动互联等新技术的发展，中国消费群体正在逐步形成一股强大的粉丝经济。人们将明星IP作为精神娱乐的寄托，通过移动社交等平台分享、交流、传播，进而引发更多人追逐，促成粉丝的迅速聚合、裂变。以《来自星星的你》为例，它的热播不仅创造了收视新高，也让一系列打出《星你》旗号的电商、服饰等周边产品火热大卖。

腾讯公司副总裁程武作对F U N营销进行了更进一步的阐述：让用户无处不在地自由参与和创造这就是互动娱乐时代的本质，也是腾讯互娱坚持泛娱乐战略的根本出发点。当互动娱乐成为一种生活习惯、一种生活方式，我们必须以互联和移动互联为载体，以互动娱乐元素为形式，以情感共鸣为核心，探索更多创新的营销方式。利用互联和移动互联平台打造创意和互动内容，让用户在内容中感受创意的价值，也感受品牌的价值。

移动游戏成最好载体

作为移动互联浪潮下的产物，F U N营销方法论被更多的应用在了移动游戏的营销实践方面。以《天天飞车》为例，该款游戏与雪佛兰新科鲁兹联合发起的《极速冲到底》是对腾讯互娱FU N营销方法论的一次创新性应用。

雪佛兰新科鲁兹以其时尚前卫的设计风格、精密的制造工艺和出发遇到新的自己的张扬的生活理念备受年轻人喜爱。而《天天飞车》是腾讯旗下热门竞赛类移动游戏，同样拥有庞大数量的年轻用户群体。两者拥有几乎重叠的粉丝群，两者进行F U N营销合作，可谓不谋而合。活动中，玩家可以通过《极限冲到底》H 5互动游戏、玩《天天飞车》驾驭雪铁龙科鲁兹闯关、邀请好友一起畅玩《天天飞车》等方式获得最高达4000元的购车代金券，深度互动娱乐的形式最大限度的调动了人们的兴趣和情感，从而拉动实体客户销售，瞬间激活了双方粉丝的经济价值。

移动游戏确实拥有完美实现F U N营销的多种因素，首先天时，移动游戏在移动互联浪潮下具备天然优势;其次地利，移动游戏不受时空限制，随时随地触达用户;最后人和，移动游戏拥有数量庞大的泛娱乐用户，根据腾讯公司的财报显示，腾讯移动游戏平台的用户数量目前为5 .7亿。随着移动互联的普及，泛娱乐用户在移动游戏平台的集中爆发，给了F un营销成长的土壤。