星火广告品品随笔

现在的广告，已经是无孔不入：打开电视，广告；去个商场，广告；走在街上，广告；连蹲个厕所，睁眼一看，还是广告。既然已经陷身于广告的重重包围，索性静下心来，欣赏欣赏，品味品味。

我很是欣赏丰田汽车公司的广告：“车到山前必有路，有路必有丰田车。”首先是“车到山前必有路”，您想啊，丰田车所到之处，逢山开路，遇水架桥。随着车轮滚滚，路也绵延不尽。常言说：“路在脚下。”丰田告诉我们：“路在车下。”用我们的车，不用发愁没有路。车到哪儿，路就到哪儿。这是何等的霸气和自信。

其次，“有路必有丰田车。”它是不是有这样的意味：在这世间，只要有道路，就会有丰田车的身影。无论它是山地还是沙漠，是城市还是乡村，是草原还是沼泽，只要那儿有路，丰田车就会义无返顾。丰田的影响之大，范围之广，质量之高，信心之强。从短短的一则广告可以尽情驰骋我们的想象空间。

电器公司前几年的一则小广告，效果也不错。广告页上面先是一行大大的“万人空巷抢美的”，接着活动的内容具体优惠的措施，最后一行也颇富有蛊惑力：十一年仅此两天。机不可失，时不再来。走过路过，千万不要错过。看看这一街一巷的人，都干嘛去啦？还用问吗？抢美的呗！

没过几天，墙上接连出现了如下几幅广告：“万人空巷抢格力”“万人空巷抢万和”“万人空巷抢华帝”。家家户户没人，争着跑电器。这电器公司啊，是狠赚了一把哦！

同样是广告，如果言语上很明显的过其实或者超出人们的心理底线，很可能引起受众的反感，结果可能会适得其反。

记得多年前的一个广告：高级农艺师高赞科指着堆积如山的傻瓜牌复合肥，一副推心置腹的摸样：“傻瓜牌复合合肥，效果就是好！就是什么都不懂的人使用，也能起到最好的效果！傻瓜牌复合肥，缺啥补啥，缺多少补多少！”乖乖！这高赞科哪所学校毕业的，功力如此深厚！赵本山的卖拐卖车的忽悠与您老相比差得远了去了。什么都不懂的人使用，都能起到最好的效果。懂点什么知识的人用了，粮食产量……乖乖，不敢想了。缺啥补啥缺多少补多少。天啊，真正的高科技高智能啊！我看你标准的缺心眼儿！广告词不知道是否应该这样解读：傻瓜牌复合肥，专骗各类傻瓜！！！

还有一广告：成群的飞虫军团铺天盖地而来，伴随着一阵声嘶力竭地：“杀！杀！杀……”整个电视画面血流成河，尸积如山。直到今天，想起杀虫剂广告那幅画面，还让人腹内酸气翻滚，恶心不已。

同是爱情为主题，德芙和益达给人的感觉却截然不同。德芙巧克力男孩儿借找信接近女孩儿，女孩儿借信“刁难”男孩儿，目的却只是想多吃几块儿巧克力。德芙巧克力的享受可以想象。青春的喜剧中隐含着朦胧的爱情的甜蜜。益达呢，女孩送益达本来表达的是爱的芳馨，但现男友与前男友相逢的尴尬却让她眉头紧锁，一脸哀怨。而前男友表现的玩世不恭与痞子味儿也给爱情增添了危险气息。嚼益达，玩爱情。真不知道，这个广告当初是不是这样的创意。如果嘴里的口香糖真的让人联想到劈腿，三角恋，这口香糖的滋味恐怕不太好受吧？

广告虽易，收效不易，且做且努力。

共 1214 字 1 页 转到页 【编者按】一篇力度很大的批判文，字里行间的犀利味道浓郁！只是，给人的感觉似乎有着和广告同出一撤的偏激之势……如“车到山前必有路”不是你那样来理解的……哈哈哈，欣赏拜读，问候。期待精彩继续！【：琳璃】

1楼文友： 21:10:58 捧上一杯铁观音，润润喉咙。

2楼文友： 21:54: 6 感谢支持星火，亲爱的，加油！ 我骄傲我是江山人，我自豪我是江山签约作者。用余生来耕耘江山守护江山此乃使命所归。

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