挖掘网络文学全版权价值的难度

在2008年乃至2010年之前，只要能把推广做好，办个络文学站是简单的事儿。那时，办文学站成本极低，低到只需要租一个服务器就可以了。然而，2011年之后，络文学领域就几乎见不到“个人创业”的神话了，因移动互联快速崛起带来的庞大用户群体，为络文学引来大资本博弈 不管是以草创、收购、入股还是借平台的方式，腾讯、百度等互联巨头都纷纷进场了。

如果说之前的络文学是以地摊式交易为主（那时付费阅读是主营模式，它的买卖主体区分很清晰），那么，从2011年之后，这个行业就真正驶上了“产业化经营”的快车道。“IP（Intellectual Property，知识产权）”的概念，俗称“大版权”或“全版权”，成为络文学界的时髦语汇。而络小说的IP的大体包括人物形象、故事情节、世界观设定以及作品传达的价值观。

说起IP，人们必会提到美国漫威动画公司的各种“侠”：从漫画到大片再到周边，靠经营IP漫威就赚了不少钱。因为，一个好IP，线下出版、手游游、影视、唱片、各种周边都可以用。挖掘IP价值，就是实现一个作品的利益最大化。

热钱滚滚、人力扎堆的影视领域亦看中了络文学的IP价值。自前几年《步步惊心》《千山暮雪》《倾世皇妃》《裸婚时代》《失恋 天》《甄嬛传》改编成功以后，影视脚本越发倚重络小说。据《文汇报》2月 道，在一份络热传的“2015年最值得期待的电视剧”榜单上，近九成作品剧本来自络小说。在2015年钟汉良、唐嫣主演的《何以笙箫默》热播以后，《芈月传》《花千骨》《琅琊榜》《盗墓笔记》 等数部络小说将在今年相继被拍成电视剧……可以预见，2015年将是络小说在影视领域大放异彩的一年。

络小说在影视领域的火热并不仅仅是因为影视界找不到好剧本，而是影视公司看重“买文，送粉丝”的经济福利。这是“粉丝经济”时代，络文学培养了大批粉丝拥趸，一本热销的络小说点击量动辄过亿。拥有百万级粉丝的作品便很容易成为影视公司热捧的对象。因为，只要拥有小说的改编权，围绕IP做开发，粉丝们自然会买账，影视投资风险会随之降低。

影视改编的成功也促进了络小说的发展，几十万甚至上百万元的版权税，不仅让更多的作者趋之若鹜，更让站热血沸腾。全版权发展成为文界一个重要的指标。2014年年底，在腾讯收购盛大文学成立了阅文集团之后，络文学的全版权发展将不再只是梦想。通过腾讯拥有的自有资源，络文学将进一步纳入娱乐产业的版图，有望真正发挥自身所有的产权价值。

可能多数人都没意识到，这么多年来，络小说一直在某种程度上担任其他通俗娱乐业的替补角色。现实生活总有不少人会生发出又极又嗨（极端化、狂欢化）的娱乐需求，但目前的主流渠道（不管是线下出版还是影视）并不能有效地供给这种娱乐。因为主流娱乐业始终是以“真实感”和导向价值为主流的。所以，我们细细观察会发现，络小说实际上填补了主流之外的空缺：络小说离“真实感”、“社会感”等很远。不管是修仙练气还是都市兵王，抑或青春偶像、“霸道总裁爱上我”，几乎都不太与我们的现实生活沾边儿 络小说以“爽”为目标，强化的是一种可称之为极嗨体验的纯娱乐，而这种娱乐方式，主流渠道似乎很难接纳。

也许可以这样说，没有中国欠完善的娱乐业，就没有络文学的一枝独秀 据公开的资料显示，其他国家并没有像中国这样繁盛的络文学产业。文字叙事是一种“冷媒介”，它不像影视那样直观，不需要通过想象就可以实现意义的传达，对文字叙事的管控亦是个技术性难题，每天生产过亿字的“文学”时，海量的数字让传统渠道的把关者和批评家们无法置喙。

以《甄嬛传》为例。《甄嬛传》是现实主义的对立面，是被抽空历史感的宫斗游戏。尽管它在改编过程中下了很扎实的功夫，让这部电视剧有一些历史感、真实感，但它还是收获了诸多“比坏心理腐蚀社会道德”，“它宣扬的是中国落后的、倒退的价值观”等评价。在传统渠道中，缺乏“真实感”、虚无乃至错误的导向价值，会受到较大压力。这恐怕是络文学IP改编影视，络文学“转正”的主要难点。也正因为文界和传统主流渠道很难融洽对接，所以具备影视改编潜力的IP多集中在青春校园、都市（历史）言情题材上。

在游戏改编上，络小说IP或许能发挥更大潜力，因为两者显然具有更强的共通之处。目前游戏行业也在哄抢大神级的络小说，据说某部小说在版权拍卖会上拍出800万元的高价。但是，不知何种原因，络小说IP改编游戏取得巨大成功的案例至今似乎还很少见。

回到络小说本身。笔者认为，能否真正盘活络文学的“大版权”，取决于络文学能否找到与传统主流渠道的接洽点。从长远来看，IP 和大版权的概念对于络文学自身来说，应该是件好事。大版权运营铺开后，络文学可以不过度倚重直接付费阅读收入，迎合和短视有望减少，内容同质化、模式化的现象因此有望缓解。当IP成为络文学价值的重要指标，“创意”会更多地得到尊重，因为大站有培育创意的能力和动机，他们有资本放长线钓大鱼。而行业经营方式的变化必将给络文学带来很多可能和变化。

（实习：葛润）

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