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全面屏已大势所趋，谁能担起“普及”重任？

随着三星、LG、JDI、天马、京东方等一众上游厂商全面屏产能的不断爬坡，越来越多的企业开始上马全面屏产品。自三星发布Galaxy S8之后，一众国产品牌小米、华为、金立等都先后发布了全面屏，甚至连苹果也以iPhone X的发布宣告倒向全面屏。从体验角度看，全面屏确实给用户带来了更好的视觉体验和沉浸感，而且在整体外观上也为的颜值提升不少。更重要的是，越来越多的消费者认为全面屏更具科技感，并认为其是未来发展的必然趋势。遗憾的是，尽管全面屏已是大势所趋，但其离真正的普及似乎还尚缺一款真正的爆款产品。

全面屏走下神坛成为标配

Countpoint研究主管彼得理查森(PeterRichardson)对于智能市场出现的全面屏趋势曾发表评论指出，随着超高速4G络的到来，智能已成为内容创造和产品消费的主要设备来源，推动了用户对更大屏幕的追求。在相当长的一段时期内，为了满足用户对更大屏幕的追求，企业往往选择增加的尺寸来实现。而随着尺寸的增加受到手掌和口袋大小的制约之后，厂商开始转而追求屏幕的屏占比，18:9全面屏的出现就是这一趋势的结果。

最早的全面屏当属2014年夏普推出的Aquos，第一次打破了面板尺寸的束缚。接着2016年，小米概念MIX诞生，84.02%的屏占比和超前的外观设计让业内惊艳不已。但可惜的是小米MIX毕竟还是概念，因为良品率和工艺问题，在量产过程中遭遇重大困难，出货量少的可怜，而且价格居高不下。尽管随后三星S8/Note8、小米MIX2、iPhone X等全面屏产品相继发布，但依然遭遇了工艺不成熟的量产难题。这也是为什么全面屏技术往往被用在高端产品之上，且价格较为昂贵的主要原因所在。

庆幸的是，随着三星、LG、JDI、天马、京东方等一众上游厂商对全面屏技术的不断改进和完善，更加成熟的18:9全面屏方案出现。华为、金立等国产都先后采用该方案，全面屏的发布终于迎来井喷之势。金立更是激进地宣布，旗下所有产品线全部使用全面屏。至此，全面屏彻底脱离黑科技范畴，走下神坛，成为智能一个标准的配置选项，甚至它将成为将来的一个标配。

标配到普及还有多远距离

目前的全面屏还多集中在高端市场。例如三星Galaxy S8和Note8，尽管产品足够惊艳，但高昂的售价足以让很多消费者望而却步。根据近日市场调研机构IHS Markit对外发布了一份有关上半年智能销量的调研报告显示，苹果的iPhone 7仍是今年上半年销量最好的，三星的上半年旗舰机Galaxy S8+仅排名第五位。这一结果似乎和三星预期相差不少，也恰恰说明，全面屏居高不下的价格是阻止全面屏迅速普及的第一大障碍。

除了价格，工艺和量产率问题也是导致全面屏无法迅速普及的另一元凶。iPhone X的全面屏方案可以算得上业内屏占比最高的解决方案，但刘海式的异形切割以及感应器和摄像头的高度集成，让iPhone X遭遇难产。多个信源渠道都表示，尽管苹果有意通过iPhone X来控制市场，但其量产却遭遇巨大困难，甚至结果可能会减产40%，主要是其前置刘海中的TrueDepth相机系统集成了大量的传感器，而这些零部件是良品率大大降低了量产进度。

最重要的，如今的消费者对于产品的选购已经趋向理性。是否全面屏可能在很大程度上左右消费者的购买决断，但除此之外，的其他功能，诸如续航能力、拍照、系统体验等诸多方面对于消费者的购买也起着举足轻重的作用。并不是全面屏都会大卖，这也是全面屏从标配到普及要跨的一道坎。

普及尚需爆款，全面屏之争在屏外

随着华为发布Mate 10，小米发布MIX2，国产品牌的全面屏产品进入井喷阶段，消费者可以选择的面也越来越广。在全面屏已成标配的前提下，所谓的全面屏之争其实已经在屏幕之外了。相对于国内各厂商的迫不及待，OPPO对于全面屏的迎合表现出出奇的冷静，直到10月22号，才正式公布即将发布首款搭载全面屏的产品R11s。对于OPPO的这一举动，我认为，在全面屏技术、市场已经成熟的情况下，OPPO推出搭载全面屏的R11s，既迎合了市场的全面屏趋势，又在全面屏的基础上加入了自身的拍照优势;既摆脱了可能存在的量产风险，又可以后发制人收割全面屏市场红利，甚至有希望凭借一款爆款产品一举成为全面屏普及者。

回顾OPPO最近几年成绩，从R7、R9、R9s到R11，个个爆款。尤其R11，上市三个月连续占据销量排行榜第一的位置，根据Counterpoint在9月份公布的数据显示：7月全球智能单机市场份额排名，OPPO R11排名第三，成安卓机型第一。R11s作为R11的升级版，必然会更受用户欢迎。在本次OPPO对R11s的预热宣传中，出人意料的是并没有将全面屏作为主推卖点，依然强调了其强大的拍照功能，印证了我对全面屏之争已在屏外的判断。

上游的全面屏生产企业数量还在不断扩大，良品率也在逐步提升，产能不断爬坡。就全面屏而言，供应链层面的制约已经不在，所有的厂商都可以拿到所需的全面屏屏幕。而恰恰就是因此，全面屏的竞争彻底失去意义，企业之间的比拼重新回归原有的格局。品质和体验再次成为焦点，智能厂商之间的竞争似乎又经历了一个轮回。

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