2015年5月缘由

《全民枪战》将全公测 开启跨界营销新现象

2014年下半年，络手游开始崭露头角。这段时间里，《全民枪战》、《太极熊猫》、《天龙八部3D》、《全民奇迹MU》等络手游先后推向市场，都曾在APP Store畅销榜上披荆斩棘，取得了一些成绩。尤其是FPS竞技游戏《全民枪战》，由于对络即时要求很高，开发、调试的难度较大，经过近半年的测试，终究将在1月中下旬进行全公测，包括安卓、IOS正版和IOS越狱三个版本。

这次《全民枪战》公测版本在中手游内部被称为商业版，该版本强化了游戏内的战队系统，增设了战队养成、战队排名等内容。为了加强游戏内的交互系统，游戏加入了OB观战系统、投票踢人功能、世界聊天功能，而且游戏中也加入了生化模式，玩法上向端游的主流FPS游戏靠拢。新功能的加入使得《全民枪战》功能愈来愈完善、玩法愈来愈丰富，提高了游戏的竞技性和创新性。

从整个手游市场来看，FPS游戏还处于空窗期，类似《全民枪战》这种在操作、养成、交互等方面设置相对完善的FPS经济类游戏不多，腾讯在近期推出了一款FPS手游，相比之下，《全民枪战》的表现更好一些。据中手游官方透露，《全民枪战》内测15天内DAU突破了200万，PCU达到30万，内测一个月后 DAU已经突破400万 PCU已达到50万，是移动游戏市场首款看PCU的游戏。十一期间，该游戏更是势如破竹，曾挤下搜狗输入法，连续3天稳坐App Store免费排行榜第一的位置。对于此次公测，《全民枪战》的表现也很值得期待。

《全民枪战》这一系列抢眼的表现，与游戏本身和渠道争抢有很大关系。首先，FPS游戏的竞技性和可玩性对玩家有很强的吸引力，《全民枪战》的游戏设计很成熟，收费点公道;其次，《全民枪战》上线期间，各大渠道争抢首发，六大厂商组成的硬核联盟首先达成装机合作，PUSH全用户，而其他渠道利用强力的PUSH资源推广，短时间内覆盖了大量用户，《全民枪战》首先抢占了国内空白的FPS市场。对于未来的电竞手游市场，应书岭认为：电竞手游将是手游市场的主要导向。

除了在运营方面的成绩以外，《全民枪战》的整个市场营销也突破了手游行业的传统模式。12月中旬，中华社会救助基金会与《全民枪战》合作，在淘宝众筹平台发起同享持枪荣耀公益活动，这类公益与手游结合的情势在手游业内并不多见。据中手游内部人员透露，目前中手游有多个异业合作项目正在洽谈中，包括与旺旺、招商银行、one plus、香港新世界百货等跨行业合作等等。其中与旺旺的大规模合作将是未来几个月的主推方向，这也是自《可口可乐》与《魔兽世界》的合作之后，手游产品首次与快速消费品的大规模联合推广。这也意味着《全民枪战》将成为现象级手游的引领者。

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