苹果突然又重视起Mac缘由

苹果走下神坛 开始争取中端市场

[摘要]iPhone 6蚕食了Android高端市场，苹果正在争夺更大市场。

多年以来，苹果最普遍的神话之一是：苹果并不关心市场份额。苹果只想抓住那些最富有、最有利可图的客户，而将利润较低的客户留给Android和谷歌(微博)。

但是，根据Kantar发布的最新数据，在苹果推出iPhone 6和iPhone 6 Plus后，这个神话仿佛已经被打破。

很久以来，苹果的市场份额一直介于0%和15%之间(除美国市场之外)。谷歌的Andr??oid系统占了大约80%的市场份额。2013年后，西班牙全部市场选择了Andr??oid系统，苹果在那里的市场份额几乎为零。

科技媒体一再宣称，苹果想要的就是一小部分市场。你可以看到高科技产业读者在Hacker News上讨论这个问题。苹果并不关心市场份额，Quartz在2013年说，苹果明确了这一点：它完全无意争夺智能市场份额。

现在，Kantar称，苹果的iOS系统正在争夺市场。

Kantar Worldpanel的数据显示，苹果在欧洲的智能业务继续增长。2014年第一季度至2015年第一季度期间，iPhone在德国、英国、法国、意大利和西班牙这五个国家的市场份额从18.6%增长到20.3%，而Android的市场份额从71.5%下降到68.4%。

在一些国家，这种趋势更为明显。在英国，iOS的份额在一年内从31.2%增长到38.1%，与此同时Android的份额从57.7%下降至52.9%。在西班牙，iOS在2013年的份额为3.2%，现在是7.2%，增长超过1倍。

iPhone 6的畅销，让苹果在2014年最后一个季度成为有史以来最赚钱的公司。

Kantar的数据也证明了苹果不再只是盘踞在顶端的一小部分市场，它正在快速蚕食Andr??oid的市场。Kantar指出，苹果业务的快速增长背后的驱动因素正是Andr??oid用户正在加速转移。第一季度中，在欧洲的5大国中，苹果32.4%的新客户来自Andr??oid用户。

下面是Kantar提供的一个图表。请注意，图表中的中国只是指中国内地。

苹果CEO蒂姆库克已经意识这种客户转移。在苹果上月的财报会议上，库克五次提到了转移，超过以往任何时候。他说，他认为这是苹果改变传统定位的很好机会。

高收入者只有那么多。如果没有可观的中产阶级市场份额，你不可能取得这样的增长。他告知分析师。所以我认为，我们打入了中产阶级市场。我希望我们也被中产阶级接受。但我没有数据来确认是否真的如此。

有人认为，苹果iOS对Android的威逼不大，由于从根本上说，它们的目标市场不同。iPhone 6确实蚕食了Android的高端市场，但Android的中主要市场中低端市场是安全的。

但是，随着苹果的市场定位的变化，情况或许不再如此。神话已经被打破：苹果正在争取更大的市场。

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