高考加油媒体生如夏花绚烂荐2股魏家

媒体：生如夏花绚烂 荐2股 201 - 类别： 机构： 研究员：

[摘要]

事件：

5月15日，在中信一级子行业中，传媒行业涨幅为 .85%，位居涨幅榜第二位，近期传媒股的大热，究其根本原因，我们认为是人均消费能力提升后，长期积聚文化需求的集中核爆，而这个集中爆发的触发因素是主要是三点：一是迅速扩张的硬件设施，二是多元化的营销渠道，不需要大量事先准备三是日益成熟的文化新群体。

观点：

1．迅速膨胀的硬件设施拉动票房的几何式增长。

我们姑且不算当前层出不穷的移动终端，仅仅从电影屏幕和电影院线数量的爆发式增长我们就可以看出，这是一个文化爆发的时代。截至2012年底，全国电影总票房超过170亿元，银幕数量从十年前的不足2000余块的增加到目前的1 118块。而电影院线方面，十余年间，中国电影院线的数量经历了两次大规模增长，每次大幅增长后，都带动了电影票房的大爆发。其中2002年到2005年是国内院线产业化发展后的第一次增长，共增加了6条院线，于是 -4年间国内电影票房翻了2倍。2009年到2012年是院线的第二次增长，其中仅2012年一年，院线的数量就增加了7条，超过了前五年的增长总和。与此同时，中国内地电影票房同比增长率达到十年来最高点6 .77%，可以说，十年间，正是电影屏幕及院线的飞速增长，拉动了超过原先产值近20倍的国内电影票房。

2.多元化的营销渠道和新媒体的繁荣。

当前国内媒体营销渠道已经发生了深刻的转变，从以往传统的纸质媒体，电视广播多媒体等形式，转向了以、微博等口碑式自媒体时代，截至2012年年底，中国民总人数达到5.64亿，民中使用上的用户人数达4.2亿，而目前用户已经超过了 亿人，这意味着官方营销方式日渐式微，而真正打动人心的内容制作，能通过受众广泛的自媒体获得更大范围内的传播和认同。以《泰囧》为例，经调研，其三分之一的观众群观影的动机是因为熟人介绍。而电视、报纸等大众媒体的传播排在第二，比例为28.7%。可以说种类繁多的即时聊天工具，海通证券指出使得朋友和熟人之间消息传递的方式更加快捷，“口碑核爆”成了传媒营销的新理念。而诸如车载电视，楼宇液晶屏，互联等高渗透率和高达到率的营销方式也在很大层面上成就了如今的传媒火爆。

.日益成熟的新生文化群体预示着文化热潮的兴起。

由于中国当代特殊的文化断层现状，致使以张元、张扬、陆川、管虎等为代表的第六代导演，剑走偏锋，过于关注少数派弱势群体，且有着较为明显的文化精英意识，致使票房似乎不是他们的最终诉求，因此长期以来，中国电影市场是被以张艺谋、陈凯歌、冯小刚等为代表的50后导演一统山河，似乎看电影就是为了去电影院看他们的电影。但这一切在2012年底发生了翻天覆地的变化，《泰囧》的火爆正式宣告新生代导演已经粉墨登场，他们能够更好地平衡文艺与商业的关系，在诠释当下的同时，以一种轻幽默的方式赚尽票房，可谓口碑票房两不误。而伴随着电影创作群体的转换，电影消费群体也呈现出了欣喜的变化，80后、90后正式成为电影观赏群体的主流，可以说，中国观众几乎与中国电影创作同步完成了更新换代。从国产电影的调查报告中显示，《西游降魔篇》的观影年龄最小，为29. 5岁，其次是《十二生肖》 1.69岁、《泰囧》 2.84岁。整体的平均年龄在 0岁左右，观影群体的年轻化趋势非常明显。电影观众的学历构成也与以往不同，大学本科及以上观众占了四成左右比例，专科学历有两成多比例。其中《泰囧》电影观众的学历在大学本科及以上的占41.6%；《西游》电影观众的学历在大学本科及以上的占4 .5%。这就表明，很多白领观众在电影院内“登堂入室”，作为与《北京遇上西雅图》、《致青春》的主角们在文化、生活背景上相仿的“同龄人”，他们当然会为接近于自己的故事而捧场买单。而相对于“老一代”消费观念偏保守的观众，年轻的观众们更愿意花钱来到影院，在第一时间观看自己中意的电影，而不是窝在电视机前看DVD。

结论：

综上所述，我们认为，中国的文化产业有着较为旺盛的发展空间，继续给予传媒行业“看好”评级，重点推荐以内容制作见长的“华谊兄弟”，和已经完成从电视节目制作到影视剧制作华丽转身的“光线传媒”。