智能化开启新征程长虹美菱多元化的背后生存

从 月全面停产定频冰箱掀起 变频风暴 ，到10月更换企业品牌标识，再到最近定增募资15.7亿元人民币加速推进智能战略，在遭遇经济 寒冬 的家电行业，长虹旗下的美菱表现得颇为活跃。

作为长虹白电体系的支柱企业，美菱承担着长虹白电发展的重任。面貌一新的美菱，在冰箱行业树立起优势地位的基础上，正构建起多元化的产品矩阵。

美菱有一个综合白电梦。多元化产品线的布局已完成，解决了有无的问题，接下来便是要做大做强。 合肥美菱股份有限公司总裁 告诉。

行业寒冬难掩多元化空间

自1998年创立品牌以来，美菱的企业规模从十多亿元到如今的百亿元，特别是在长虹入主之后，市场影响力日益增强。

借助长虹在白电领域构建的 核心部件+整机 的垂直产业链的协同效应，美菱冰箱同上游的华意压缩一起，在树立巩固在行业中的优势地位的同时，产品种类也从原来的单一冰箱产品线，扩展到冰柜、洗衣机、空调等综合白电领域。如今的美菱，正朝着多元化白电巨头目标迈进。

目前来看，冰箱产品线是美菱的优势，未来将定位进一步增长行业地位和话语权。据 介绍，美菱将以变频为契机，以产品为抓手，以推广为手段，以全球化为目标，力争到2020年，在规模、产品线、组织流程上再造一个新美菱。

在冰柜领域，虽然美菱进入的时间不长，但近几年发展势头较好，目前国内销售额占比10%，处于行业第三。借助产业链整合的优势，发挥与冰箱和压缩机的协同效应，有望取得更好的成绩。

在洗衣机方面，自去年起美菱制定了三年和五年的规划，迅速加大制造和研发方面的投入。据 透露，今年美菱成立了洗衣机事业部，美菱在未来五年洗衣机事业的目标是进入到行业前四、五名，强势提升行业地位。

对于空调产品线， 表示在行业中是 小而美 的定位，更多聚焦西南、川渝市场。

尽管家电市场低迷，但 认为，未来几年冰箱产品线国内还有很大提升空间。首先从国际看，海外格局未来竞争还是对中国有利：从全球市场份额看，日本家电制造强国正在迅速衰退，留下足够的市场空间等待填满；从全球范围的企业竞争力看，国内企业正在增强，一些亚洲品牌正进入欧美中高端市场。

其次从国内看，冰箱行业正在加速洗牌，小品牌在大量淘汰，行业向几个大的品牌在集中，今年以来，冰箱行业前四位海尔、容声、美菱、美的的份额保持增长态势。

未来竞争很残酷，但我们相信会有增长空间。 说。

变频风暴引领转型升级

近几年，由于受到房地产发展放缓以及人口滞涨等大环境影响，加之互联企业冲击和传统家电行业本身竞争加剧，家电市场已经告别高增长时代，开始进入盘整及产业升级期。高端转型、结构升级、差异化竞争成为企业在家电寒冬破冰取暖的新路径，变频、风冷、十字对开、艺术化等产品线下市场扩容更为充分，成为拉动冰箱市场的主要动力。

在技术研发上，美菱也不断发力，以智能和变频双引擎驱动企业的发展。据悉，在2014年元年，美菱就率先研发出智能产品 CHiQ冰箱，为消费者提供更便捷的食品管理，拉开智能冰箱发展的帷幕。今年年初，美菱以0.1度变频技术撬开冰箱变频化发展 大门 ，掀起变频冰箱普及的高潮。

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