国产手机蚕食三星地盘华为瘦身防反扑新时代

国产蚕食三星地盘 华为“瘦身”防反扑

每经 孟庆建 发自深圳

据市场研究机构IDC预计，今年第二季度，全球出货量华为、联想分列第三和第四，三星的份额从去年同期的32%降至25%。

国内行业优等生增速明显，然而晋级第一梯队后，国产品牌也面临着巨头的反扑。昨日 (8月6日)，华为消费者业务CEO余承东在媒体见面会上表示，华为产品线将做出重要调整，削减80%以上品类，聚焦各个档位打造精品尤其是中高端产品，同时将降低运营商渠道权重，发力传统社会渠道以及电商渠道。

瘦身的华为、收购摩托罗拉之后的联想，纷纷聚焦中高端产品线，加速了国产品牌化进程。

中国联盟秘书长王艳辉对《每日经济》表示，陷入同质化桎梏的中低端难以产生利润，国产品牌要想在全球市场突围，高端产品是必要条件。

国产品牌挑战三星

根据IDC数据，预计第二季度全球智能出货量比去年同期增长23.1%，华为与联想品牌智能出货量增速超越全球平均值，其中，华为增长95.1%，联想增长38.7%。

数据显示，与第一季度相比，第二季度智能前五大制造商市场份额名次并无变动，依序是三星的25.2%、苹果的11.9%、华为的6.9%、联想的5.4%与LG的4.9%，而出货量增长幅度依序是华为的95.1%、联想的38.7%、LG的19.8%与苹果的12.4%，而三星第二季度的出货量同比下降了3.9%。

出货量增速最快的华为，在安卓阵营中成为巨头三星的头号劲敌。事实上，2013年下本会邀请全国测绘仪器生产商、经销商、服务商和用户参加会议。在“第八届测绘仪器发展高端论坛”上半年以来，华为、联想在业务与三星展开了激烈竞争。

华为方面数据显示，今年上半年，华为在中东和非洲的智能出货量同比增长近6倍，拉美出货量增长近4倍。根据最新一期GFK零售数据监测报告，目前华为在南非、缅甸、委内瑞拉和哥伦比亚等国家智能市场份额超过三星。

联想则主要在印度尼西亚等东南亚市场扩张，同时有望借摩托罗拉移动提升其全球份额。

对于国产品牌的蚕食，7月31日，三星移动通讯业务高级副总裁金铉浚在季度业绩说明会上承认，三星在中国市场的发展战略出现了失误，三星将聚焦更少品类的战略产品，通过以价格竞争的方式对抗中国本土厂商。

据知情人士透露，针对在全球市场强势增长的华为，三星已提出专门针对性的策略，在营销方式以及多个产品价格上对攻华为产品。

缩减运营商渠道权重

面对行业巨头的反扑，势头正劲的国产品牌也在加速调整。

昨日，华为消费者业务CEO余承东在媒体见面会上对表示，华为产品线将缩减国内厂商长期依赖的运营商销售渠道权重，发力传统渠道以及电商行业谋变涌入A股平台。同时，华为产品线将快速瘦身，下半年将砍掉80%以上的品类，坚持中高端路线，集中优势资源做好旗舰产品。

不断奶的孩子长不大。余承东表示，过去华为主要跟着运营商跑，推出大量低端机，但低端机的路线走起来非常吃力，有时会严重影响消费者体验，影响品牌溢价能力。

华为下半年目标是将传统渠道和电商平台出货量份额提升到占比80%，运营商渠道出货量占比20%。余承东强调，弱化运营商并不等于去运营商，华为将在中高端产品线与运营商之间配合默契。

在厂商严重依赖运营商补贴的情况下，华为的信心似乎来自电商渠道的爆发。据余承东透露，上半年华为中国区运营商渠道和传统渠道的出货大概在60%左右，电商渠道30%左右，而从7月开始，电商渠道出货量增长迅猛，比例提升到了50%。

一个品牌不做高端产品，永远成不了品牌。中国联盟秘书长王艳辉在接受 《每日经济》采访时表示，智能机制造门槛降低的大背景下，陷入同质化桎梏的中低端难以产生利润。

王艳辉指出，三星的NOTE和S系列高端机型，承担了三星60%的利润，国产受制于品牌溢价能力，庞大的出货量只能带来微利，国产若要在全球市场突围，高端产品是必要条件，也是培育核心竞争力的关键一环。

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