高考加油媒体需求旺盛荐股魏家

媒体：需求旺盛 荐 股 类别： 机构： 研究员：

[摘要]

投资要点事件：4月国内电影市场票房总额为48.84亿元，同比2016年 1.11亿票房增长56.99%，去除服务费情况下票房总额为46. 5亿元，同比增长49%。

（以下分析均加入几十个群来发布信息剔除服务费）观影人次同比大幅增长44.95%，环比增长 7.89%。2016年4月观影人次为9706.6万，2017年4月达到14069. 6万，同比大幅增长44.95%。

同时环比来看，2017年 月观影人次为10202.97万，增长 7.89%。其中一、二、三、四、五线城市观影人次分别同比增长45.6 %、 7.4%、5 .58%、51. %、54. 5%。

由于新建影城大部分在下半年开始建成投入使用的原因，在映银幕数年初至今变化不大，但同比仍增长24%。2017年4月，在映银幕数总计为44548块，与年初1月4426 块在映银幕数基本持平，不过较2016年4月 5912块银幕来看，仍有同比24%的增长。

观影人数提升，银幕增速放缓，上座率及单银幕产出大幅提升。2016年4月平均上座率为11.91%，而今年4月上座率达到了14. 7%，特别是三、四、五线城市上座率均环比超过50%增长，同比超过20%增长。单银幕产出方面，同比增长20%，环比增长超过47%。

受《速8》 D售价较高影响，4月平均票价环比、同比均略有增长。4月平均票价达到 元，较今年 月 1元的平均票价和2016年4月 2元的票价均略有增长。

优质内容仍是票房驱动核心因素，国内票房4月同比大幅增长49%。近些年随着国内影院数大幅增长，覆盖人群也不断扩大，但快速发展过程中也带来不少潜在问题。2016年国内票房市场由于受到内容质量下滑、票补减少、票价下降等多重因素影响，票房表现并未达到预期水平。但我们仍可以发现，今年4月随着《速8》的上映（截至4月底票房2 .69亿，占总票房51.1%），观众观影热情迅速被点燃，观影人次快速提升，同时平均票价也随着《速8》的上映开始走高，说明国内观众依然存在较大观影需求，同时也愿意和有能力为电影付费，而把观众拉回影院的核心要素正是优质的电影内容。

从4月底上映的4部国产片来看，影片质量正在逐步回归。4月底上映了4部国产电影逐鹿五一档期，分别为《拆弹专家》、《记忆大师》、《春娇救志明》、《喜欢你》，目前4部片子的豆瓣评分均在7分以上，近一年来看，国产片扎堆上映，多部影片均有较高豆瓣评分的情况是不多见的，这也从侧面证明了随着2016年的票房降温和资本去泡沫，行业正比单独请一个阿姨好在逐步回归内容本身，而以去年 -4月开始的票补减少、监管趋严为时间节点，国内电影市场逐步开始降温，按照电影拍摄周期来看，我们认为后续优质的电影内容将越来越多。

Q2票房展望：5月《加勒比海盗5：死无对证》+《银河护卫队2》的组合，再加上《拆弹专家》、《记忆大师》、《春娇救志明》、《喜欢你》四部优质国产电影，对比2016年5月仅有《美国队长 》和《北京遇上西雅图2》的低基数情况下，我们认为5月票房将仍将有望实现同比大幅增长，再加之6月有望上映的《变形金刚5：最后的骑士》、《木乃伊》等，Q2票房同比增长非常值得期待！