男士酒企看好中低端白酒市场2

酒企看好中低端白酒市场（2）_酒类专题_产业经济

上一页 1 2 3 下一页 限酒令几乎不影响中低端酒

据悉，严查酒后驾车对于酒饮市场的冲击非常明显，就冲击最大的北京餐饮业而言，近期酒水的销售量大幅下降，大约降幅在70％左右，而其它城市的餐饮业酒水销量的降幅也在30％左右。酒后驾车管制对于诸多品牌的影响普遍存在。但业内人士表示，与高端酒所受的巨大影响相比，中低端酒几乎不受影响。

“高端酒受到的影响比较大。对夜场的啤酒和洋酒影响最大。作为行业领袖的五粮液（000858）,今年以来仅在广东市场上的高端酒销售就下滑了30％。”一位业内人士告诉，“开车的基本上喝的都是高档白酒，不开车的照喝不误。因此，中低端白酒销售反而没有受到什么影响。”

东方喜炮酒业董事长郑楚波也表示，“禁止酒后驾驶是好事，是应该的，但禁止酒后驾驶不代表不喝酒，中国人的习惯是在喜庆的时候一定要喝酒，这样，不开车的人可能喝得比以前多了。另外，以前因为要开车而控制着，现在因为酒后不能开车而不开车了，从而放松心情喝多一些，这其实不矛盾。”

另一方面，白酒营销专家铁犁说，总体而言，今年白酒销量虽然出现稳中有降的趋势，但由于多数白酒涨价，预计销售额会有所上升。广东省酒类专卖管理局副局长朱思旭在接受信息时报采访时也表示赞同，尽管今年市场有点冷，但“今年影响广东白酒业发展的三大因素相互作用，或许会使广东白酒业今年销量维持平稳，销售额略微增长。”他分析认为，限酒令使得白酒消费受到一定的压制，但消费税的调整促使厂家涨价，销售额反而会出现增长，而经济的回暖也将促使白酒行业消费回暖。另外他估计，去年广东白酒业增长率超过20％，目前烈酒在今年应该可维持在10％以上，“各品牌竞争的加剧将促使市场不断扩容。”

焦点

洋酒成抢市“程咬金”

在广东白酒市场正在消化着来自大环境转变所带来的压力之时，朱思旭关注到了另外一个比较严峻的现象。最近，朱思旭在肇庆地区白酒市场进行了调研。他发现有些区域洋酒和白酒消费的比例已经变为7：3，洋酒成为抢夺白酒市场的“程咬金”。

在市面上走访时发现，在稻花香、泰山特曲、诸葛酿等价格为几十元的中档白酒中，夹杂着轩尼诗VSOP等高达几百块的洋酒，这样现象在广东很多食肆、餐馆并不少见。经营着一家海鲜酒家的陈先生告诉，在他的海鲜酒家，除了稻花香、皖酒王等几个售价五六十块的白酒。从去年开始赵丹阳旗下的 “赤子之心成长”和“赤子之心价值”两大信托产品出现在3只个股的前十大流通股东中，他开始进轩尼诗的货。

“虽然在店里还是白酒比较走俏，但现在一些消费者觉得喝洋酒更有档次，吃海鲜要求配洋酒，”在广东市场，进入市场也就20余年的洋酒正在悄然侵蚀着具有数千年文化积淀的白酒。

在某国企负责企业采购的王先生告诉，以前企业招待用酒选的是茅台、五粮液、水井坊（600779）等一线白酒品牌，但今年他们减少了白酒的采购量，转而采购了一部份轩尼诗等进口酒甚至是一部分法国、澳洲的进口葡萄酒。“有些法国产区的葡萄酒价格在100来块，但是用作招待用酒既健康又大方。”

朱思旭告诉，在广东的很多批发行，洋酒的销售已经超过了白酒。从销售额上看，广东已形成“三分天下”的酒业格局，啤酒阵营和烈性酒、葡萄酒两大阵营销售额均超过了百亿，而白酒的销售额约在110~120亿。

酒市回顾

“三座大山”挤压广东白酒业

“金融危机使得白酒消费有所减少，企业还没缓过气来，8月1号白酒消费税新规就来了，企业还在适应但是‘限酒令’一出企业又要忙于应对。”泰山特曲华南区营销总经理邝厚勋的一席话多少代表了白酒企业在今年动荡多变的市场环境中白酒企业疲于应对的心态。金融危机、白酒消费税新规、限酒令，这在广东白酒市场也被戏称为压在酒商身上的“三座大山”有利有弊。好处是以小投入在短时间内换取大量的伪粉丝基础。广东一知名中档白酒品牌负责人告诉，因为今年整个酒业大环境的变化，今年的销售同比去年起码下滑了30％。

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