高端进口家缘由

高端转型升维产品价值：海尔蝉联京东11.11大家电榜首

11月11日，京东全球好物节开启了最终的“狂欢日”。根据京东方面公布的销售额排行榜，11月11日0时至24时，大家电销售额品牌榜单中，海尔、美的、格力分列前三名。其中，海尔连续两年稳居京东11.11大家电累计销售额榜首。从整体来看，今年海尔以智能化、高端化推动“价值竞争”的趋势进一步凸显。

根据各项数据统计，海尔在占据品牌销售额第一的同时，7大产线业绩都出现出大幅增长，创造了多项新纪录。其中，冰箱、洗衣机、冷柜销售额均排行第一。与此同时，以高科技、高品质、高附加值为核心的海尔智慧家电产品成为消费市场新热点。

如今随着家电市场的消费升级，家电行业不再是低价竞争的战场，转而成为智能化、高端化家电精品亮相的舞台。综合海尔今年11.11表现可以看出，拼价格、拼资源、拼广告的传统模式逐步落幕，品质、技术、智能成为消费升级时代下家电企业新的发展方向。由此可见，海尔精准把握市场消费需求、通过高端智能家电布局中高端市场的转型战略是此次海尔卫冕成功的一大要因。

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