行业广发证券2018年前三季度中国广告市场回

广发证券：2018年前三季度中国广告市场回顾 类别： 机构： 研究员：

[摘要]

受到一季度广告市场触底反弹的影响，今年前三季度的广告市场整体呈现上涨趋势，涨幅达到5.7%。与今年上半年9.3%的增长相比，第三季度涨幅回落。预计第四季度广告市场增幅仍将有一定回落，全年广告市场的整体增幅可能会在2%左右。

传统媒体方面，前三季度广告花费同比上涨也取得了市场和玩家的广泛认同。最后2.1%，与前两年同期相比均有所回升。电视、广播是传统媒体广告上扬的主要拉动力，其中电视媒体前三季度广告花费上涨3.6%，广播媒体广告花费上涨8.6%。电视媒体中，央视和省级卫视的广告花费同比上涨，省级地面频道的广告花费下滑明显。

生活圈媒体方面，电梯类媒体在今年前三季度表现良好，涨幅均超过去年同期，特别是电梯海报媒体的广告花费增幅超去年同期11个百分点。影院视频媒体保持作者：着稳定的增长，增幅为22.6%。