行业媒体票房回落荐4股

媒体：票房回落 荐4股 类别： 机构： 研究员：

[摘要]

上周行业领跌：上周，影视传媒行业再受重创，大幅度下跌约7个百分点，跑输市场约6个百分点（万得全A下跌1%），跑输创业板约4个百分点（创业板指下跌2.9%），上周的跌幅超过市场的整体预期，整体原因主要还是资金风格切换、政策监管顾虑以及前期估值偏高的影响。我们预计，本周暑期档已经来临，相关作品也开始向市场投放，行情有待修复。但是考虑到目前政策面支持力度仍然不够，维持行业“跟随大市”评级。

情怀不再、高票房难续：上周（2016年6月1 日-2016年6月19日），票房快速回落，单周票房再次跌落至5.8亿元的水平，较前一周（2016年6月6日-2016年6月12日）1 .6亿的票房规模大幅度缩水，再次低于去年的周均票房水平。《魔兽》粉丝票房几乎结束，后续依靠内容销售显然已经不足以支撑票房继续维持在高位；新上映的影片又低于预期，导致票房整体呈现较为明显的颓势。

IP驱动力下滑。上周，一部在国内动漫领域、游戏领域、络端均有相当人气的动画片《我叫MT》上映，但周末票房仅过千万，豆瓣4.5的评分。《我叫MT》其实就是魔兽系列的动画版，相比于《魔兽》所以做得非常仔细首映时粉丝的疯狂，显然魔兽玩家对于其的认可度并不够。我们认为，目前IP对于其衍生品的社会刺激作用的边际效应在快速下滑，一个好IP必然带来好反馈的逻辑已经不成立了。除了极少数特殊的IP，如《魔兽》这样的作品以外，对于绝多大数IP作品而言，内容才是检验其成功与否的根本。

《好先生》、《翻译官》一路高歌，《女强》奋起直追：传统渠道方面，上周电视剧收视率前三的为《亲爱的翻译官》（湖南卫视）、《好先生》（江苏卫视）、《好先生》（浙江卫视），平均收视率为1.71 %、1. 作者：41%、1.255%。新媒体方面，周播放量前三为《好先生》、《亲爱的翻译官》、《女不强大天不容》。

新老牌综艺齐头并进，巨额冠名有待理性回归：上周末档收视率前三的综艺为《奔跑吧兄弟》、《极限挑战》、《来吧冠军》，收视率分别为 .156%、2.279%、1.904%。二季度综艺市场拼杀火热，仅周末综艺节目就有18档播出。从二季度周末档综艺节目的冠名情况来看，四大卫视冠名费均超过了8亿，浙江和湖南两卫视的冠名费超10亿，不禁引人怀疑这种巨额冠名是否会走向畸形发展，综艺冠名有待理性回归。

体育板块下跌4.76%：本周（6.1 -6.19）中证体育指数（ 99804）下跌4.76%，沪深 00指数下跌1.69%，中证体育指数相对于沪深 00指数下跌 .06%。6月15日，阿斯顿维拉俱乐部官方宣布，俱乐部被100%出售给中国公司联合睿康，该公司的董事长兼CEO是海归商人夏建统。6月17日，华为消费者业务与国家体育总局科学研究所签订战略合作协议。

投资建议：IP剧将迎来井喷，关注：慈文传媒（002 4 ）、华策影视（ 001 ）；长期建议关注生态体系构建者：皇氏集团（002 29）、顺科技（ 0011 ）。